市面上各种类型的网站很多，很多公司也有自己的网站，网站在每个公司的定位不一样，达到的效果也不一样。一般的公司网站，从营销角度而言，可以分为两大类：

第一类是属于品牌类型网站，主要的作用是提升品牌力度，这类网站的入口往往是在公司的其他宣传载体上面，比如公司的名片上面可能会印刷网址，或者公司的各种其他宣传资料、户外广告等等。用户通过其他载体进入网站，因此这类网站是解决的品牌宣传问题，解决的是“转化”的问题。

第二类就是今天我们要探讨的重点，营销型网站。营销型网站是解决客户来源问题的，解决的是“流量”问题。通过营销型网站导入客户流量，从而形成公司的产品销售。另一个角度而言，营销型网站是帮助企业通过线上渠道获得销售，从而创造利润。

▲营销官网的重要性

营销型网站是用户的第一入口，网站质量的高低直接决定用户有没有兴趣进行更深入的了解，直接决定了能否为公司带来潜在客户。所以，一个好的营销型网站对公司来说是至关重要的。

营销网站一般会通过付费或者网站优化等手段获得曝光量，从而引导用户进入网站，大多数的应用场景下，用户可能会同时找到很多同行的网站，会同时打开很多网站对比，因此用户在每个网站上面停留的时间不会太长，短时间之内如果没有吸引到用户，可能这个网站就会被关闭。那么，怎么才能让客户在你的网站停留的时间更长一些呢？

“一个好的营销型网站一定要让客户2秒进入8秒整体展示，20秒传达百分之80卖点”。

营销型网站，也是现如今企业用的最多的一种类型网站，营销意味着“推广”，“推广做的好，就是赚钱盈利；推广做的不好，就相当于公司打品牌效应。”我们要有这样的认知。那么企业做好一个盈利的网站，赚钱的网站，要从哪几个细节点去入手，去了解？

首先学会借鉴同行网站，一个行业绝对有标杆的企业网站案例，那这些优质的网站内容是值得我们学习的，我们在借鉴的同时，不要全部的效仿，取其精华，去其糟粕，参考网站的布局架构、网站的设计风格、网站的导航板块等，这些都是我们要注重的每个要点。

其次要认准自己公司做网站的定位及目的，网站分4个类型：

企业展示型网站，俗称“品牌网站”（完全展示企业信息板块）

营销推广型网站（后期利用此网站去做推广竞价排名优化等）

门户信息型网站（分类信息平台，资源整合等）

商城购买型网站（有用户登陆注册、商品浏览、订单支付、配送物流等）

然后明确自己公司的竞争优势，把核心关键板块，放在首页展示，比如：知名合作案例、公司发展历程、产品的性价比等等。

▲网开亿面合作的长沙本土知名案例

最后知晓营销型网站具备的要素特点，

用户体验方面：

第一：访问速度，首页轮播banner图、国内多路由访问、服务器稳定性

第二：网站结构，导航栏是否清晰，整体结构是否适合营销的需求

第三：网站内容，是否突出公司优势、产品优势、服务优势

第四：网站设计，色彩搭配协调、专业性强，细节处理比较好

第五：网站诚信，有资质论证、荣誉证书、第三方论证书

第六：联系方式，每个产品与服务页面都有直接的联系方式，方便客户第一时间找到你

营销功能方面：

第一：网站客服，在线把握销售机会，整合QQ、百度商桥、商务通在线功能

第二：客服热线，400全国免费热线，专业大公司形象，注重品牌与服务，把握商机

第三：广告促销，在线广告活动页面，最新促销，营造营销气氛，把握线上机会

第四：在线询盘，引入表单栏新颖方式，在线填入姓名、联系方式，把握每个客户询盘

这样再来实施做好每一部分细节，我们才能做好一个好的营销型网站。

营销型网站的定位，顾名思义也就是营销推广，给公司带来客户询盘；而传统型网站的定位是比较模糊的，既展示公司的信息、产品的基本功能，又利用此网站去做营销推广，但这些板块都没有突出重点内容，彰显核心要点，所以很难给公司带来优质客户资源的转化。

那么，营销型网站究竟比传统型网站好在哪里呢？

▲营销型网站和传统型网站的对比

首先，营销型网站的目的就是为了后期的推广，所以在前端开发的过程中，就会考虑如何才利于搜索引擎的收录和排名，营销型网站是基于数据库技术下的静态页面，非常有利于搜索引擎；而传统型网站是基于ASP、PHP的动态展示页面，非常不利搜索引擎收录和排名，并且关键字设置、网站标题、网站描述都不符合SEO的要求。

然后，营销型网站的网站结构考虑用户体验。符合用户的逻辑思维并引导客户，根据企业的情况和需求定制，实用而又特色；而传统型网站的结构不合理，逻辑混乱，把所用的东西都罗列上去，没有重点展示，客户一打开网站，就不想点击里面的内容。

最后，如何利用好“黄金广告位”。一个网站的首页是很重要的，比首页更重要的就是首页的第一屏，也就是我们所说的“黄金广告位”。那么“黄金广告位”如何规划布局，就显得尤为重要。首先我们要明白客户最关心的点，网站对于用户最好的证明来自于真实的案例展示，所以我们一定要把公司的真实案例放在“黄金广告位上”；然后了解我们公司的核心优势，营销型网站的黄金广告位要展示公司的最亮点信息，所以要展示我们公司比其他公司强在什么地方；另外也可以加入公司资质证书的元素，这样直观可靠的信息，更加让我们的客户放心、信赖。

好的网站，来源好的设计；好的设计，来源好的策划。

当策划把网站的定位、网站结构、网站栏目，确定好后，首要考虑的就是好的设计，一个好的页面设计不但能给客户带来的视觉冲击，还要有用户体验和需求，这样，才能称得是优质的页面。

首先，每一个页面及各个页面之间应该是整体统一的。页面整体和谐了，才能给用户一个好的体验，要做到这个视觉效果，必须注意页面里文字、图片、线条、背景的统一融合，把这些组成网页的因素都有机联系起来，这需要设计师有一个整体的概念。

然后，用色彩区别其他公司。当有客户要做网站时，首先我们会分析客户公司的行业特性及公司优势，借鉴同行网站比较前沿的领先设计，再确定公司的基本VI色及辅助色，让网站的整体风格符合行业特性，也符合公司自身发展的需求，这样当用户进入网站，就能清楚辨别这家公司是干什么的，有什么产品和服务。

▲餐饮行业：橙色因其独具的兴奋、诱人,易使人产生食欲感

最后在追求视觉效果的同时，也要注重客户的视觉体验。一个网站不仅要色彩搭配合理，布局清晰，还要注重客户的体验，所以这就不能有太多的动态效果，虽然动态效果很好看，很有吸引力，但是过多的话会使页面加载时间太长，这样可能客户还没打开就已经把网页关闭了，毫无疑问，这肯定是一个失败的页面设计。

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